近期记者走访发现，随着旅游旺季的到来，我省旅游商品市场也是火热。但是，与迅猛发展的旅游事业相比，甘肃旅游商品虚火虽旺，却又“软肋”犹存。

旅游商品市场渐趋火热

近日，记者在省内部分景点、土特产商店调查发现，随着旅游旺季的到来，我省旅游商品市场开始火热起来。7月1日，记者沿着黄河边散步，发现外地游客纷纷驻足黄河风情线拍照留影，一些游客还从张掖路旅游特产店购买了百合。牛肉面是兰州的特色品牌，有些游客没有吃过瘾，临走时专门去超市买了成品袋装牛肉面回去解馋。

张掖路大众巷一家名叫山里娃的土特产店门庭若市，外地游客纷纷前来选购特色旅游商品。“今年6月份我们店的销售额比其他时间翻了一倍。”该店老板说。

除了兰州，陇南官鹅沟也迎来了一年当中最热闹的季节。寂静的山里忽然热闹了，当地旅游商品的生意也火了。在宕昌城关大桥湾村，一套套中药养生饮料受到了各地游客的热捧、鑫隆中药材公司柴经理告诉记者，“现在人们更加注重中医养生，这个月中药养生套装销量达到2000多套。”

旅游旺季到来，各地纷纷开展旅游商品大赛等活动来推介当地旅游商品，促进地方旅游经济发展。临夏采用丹霞、油菜花、薰衣草等地理特质元素，开发了极富地域特色的皮制品、丝制品及羊绒制品，32款产品涵盖丝巾、围巾、雨伞、帽子等。在当地商品大赛现场，牦牛皮、藏羊皮等产品受到了活动现场观众和嘉宾的热捧。在兰州开展的丝绸之路旅游产品展览会上，以薰衣草系列旅游产品、“沙漠茶”、“高臻食品”为代表的金昌旅游产品受到中外客商的青睐。

我省旅游商品市场存在“软肋”

　　“我是到敦煌旅游的，兰州是最后一站。今天主要看看兰州有什么特产，好带一点回去让朋友稀罕一下。”在中山桥南侧一家土特产专卖店里，记者碰到了这位从广东来的游客。但是，这位游客觉得“兰州卖特产的地方不多，也不集中，让外地人觉得不太方便。”

从广西来兰州游玩的刘娟被朋友带到了五泉山公园观光，一番游览后刘娟想买一些特色纪念品带回家，但这个本不过分的要求却让朋友犯了难，五泉山周围的摊位上都是从浙江批发而来的常见工艺挂件。为了满足刘娟的需求，朋友又带着她来到隍庙，可发现除了刻葫芦外，其他的纪念品在别的城市也可买到。

时下，兰州许多景区销售的旅游纪念品相似度非常高，五泉下广场卖的各式佛珠、古玩手镯，外地同样也有。“相比一些著名的旅游城市，兰州在旅游商品市场开发上还有待提高。例如，沿黄河风情线很少有上规模或连成片的旅游商品市场，除了刻葫芦、百合干、三泡台、苦水玫瑰销量较好以外，其他一些手工艺品相对滞销。”甘肃国泰国际旅行社经理高胜平说。

西北师范大学旅游学院院长把多勋认为，旅游商品经济占到了整个旅游经济收入的60%到70%，旅游商品市场可以划分为工艺品、地方土特产品、纪念品及品牌商品。他认为，甘肃在入境旅游购物中是消费最低的省份，甘肃旅游商品发展滞后，与迅猛发展的旅游事业相比还是一块“软肋”。主要表现为：旅游事业发展迅猛和旅游纪念品开发速度缓慢相矛盾;琳琅满目的雷同纪念品与地方特色纪念品极度匮乏的矛盾;旅游者购买精品动机与市场上旅游商品粗制滥造的矛盾。

供给侧改革是唯一出路

陇南宕昌鑫隆中药材公司柴经理认为，宕昌中药养生市场前景不错，但面临着缺乏资金、规模小等问题。比如，以传统的手工加工为主，生产规模集中在偏远农村，而且范围仅仅局限在三个乡镇。另外，存在缺乏宣传，市场销售渠道单一；政府缺乏相关政策及资金的支持等问题。

针对我省旅游商品市场存在的“软肋”，把多勋建议，首先要加大旅游商品设计研究方面的投入。甘肃旅游商品在设计、创新、研究方面存在很大缺陷，制约着旅游商品的品种、特色、创新，导致旅游商品市场品种单一，结构不合理，特色不明显，创新力不够，也就无法达到旅游商品吸引游客购买消费这一目的。

其次，优化旅游商品结构。旅游商品市场的平衡、合理发展在很大程度上取决于旅游商品结构是否合理。一是高中低档商品的合理全面发展，要重点突出中档旅游商品的特色和质量；二是种类结构合理，工艺品、土特产品、古玩复制品平衡发展。

同时，需加大产品宣传、营销，强化企业形象。加大产品市场宣传和营销力度，强化企业形象不仅有利于旅游商品市场发展，也有利于提高甘肃旅游商品和旅游目的地的知名度。

另外，政府正确制定甘肃旅游商品开发规划，拿出一整套系统的、全局性的、合理的政策措施和办法至关重要。政府的大力支持、合理规划是旅游商品市场健康、积极、有效发展的前提，规范旅游商品市场，加强市场管理，完善售后服务都需要政府拿出合理、有效的措施和方案。

总之，对于甘肃旅游商品市场的发展，应该根据市场需求情况，充分了解消费者的个性化需求，设计生产出适销对路的商品；提供给消费者贴心、舒适、全面的服务；使消费者能够买的放心，买的舒心。这样，才能建立起良好的旅游商品市场氛围，使甘肃旅游商品市场可持续发展，并不断提升甘肃各个旅游景点的品牌形象。

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